Genero na Propaganda

Esta obra analisa e compara a presenca de estereotipos de genero na publicidade televisiva, verificando itens como o uso de estereotipos, a natureza do anuncio, categoria do produto, apelo publicitario, voz off, entre outros. Durante muito tempo, os estereotipos do homem dominador e conquistador e da mulher submissa e provocante foram designados como padroes ideais pela publicidade. Todavia, nas ultimas decadas vem ocorrendo significativas mudancas nomeadamente no que concerne aos papeis sociais de genero. Alem disso, tendo em vista que a publicidade para cada tipo de produto busca adotar um posicionamento e, por conseguinte, uma personalidade representada por algum estereotipo, faz-se importante observar a diferenca na abordagem relacionada as imagens masculina e feminina, de acordo com a adequacao do grupo-alvo que se pretende atingir, o que nos leva a um questionamento sobre quais sao os modelos masculinos e femininos em voga na publicidade contemporanea e se estamos ou nao diante de um compartilhamento de novos valores.