Marketing

Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian fuhren grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Ablaufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Uberblick uber das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthalt neben einem kurzen Einfuhrungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausfuhrliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phanomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthalt das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene Marketingubungsbuch, 2. Aufl."e; von Walsh et al. 2016 enthalt Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermoglichen dem Leser, sein Wissen zu prufen und zu vertiefen.Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing beschaftigen wollen.Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden uberarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden die dynamischen Entwicklungen der Digitalisierung (Konzepte wie Programmatic Advertising, Influencer Marketing, Sharing Economy und Curated Shopping, Content-Marketing oder Customer-Journey) eingearbeitet. Der uberwiegende Teil der Case Studies wurde vollkommen neu verfasst; die ubrigen wurden uberarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht. Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein Fuhrungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgemae Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente Roadmap"e; zur Entwicklung innovativer Marketingkonzepte.Prof. Dr. Utz Claassen, Honorarprofessor am Institut fur Controlling, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitat HannoverDieses Buch belegt auf uberzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier Ps"e;. Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert fur alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben!Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Inhaber des Lehrstuhls Marketing & Medien, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster