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A política nas condições da sociedade de consumo
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O estudo analisa se, na Alemanha, se verifica uma transposição de métodos da publicidade de produtos para a publicidade política. O trabalho centra-se, assim, nos métodos de campanha eleitoral que ganharam destaque público com a eleição de Donald Trump, mas que já eram conhecidos pelos especialistas como métodos de marketing. Em primeiro lugar, são definidos os conceitos-chave de publicidade política e publicidade de produtos e descritos os seus métodos. A tese central do trabalho é que, hoje em dia, o público funciona como um mercado, não só para ofertas de consumo e entretenimento, mas também para a política. Isto significa que a política está em concorrência com outros fornecedores. No entanto, a política democrática tem de ser percebida para poder promover os seus projetos. Assim, a visibilidade constitui o pré-requisito para a legitimação da política. A base da análise são entrevistas com especialistas em marketing político. O elemento central é a comparação entre as duas formas de publicidade.
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