Branchenanalyse International

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Universität Augsburg (Lehrstuhl für Unternehmensführung und Organisation), Veranstaltung: Branchenanalyse International, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Übungsarbeit werden wir uns mit der Automobilbrancheauseinandersetzen. Im Folgenden beleuchten wir die historische Entwicklung, dieBranchenstruktur und momentane Trends.Zunächst die Definition der Automobilbranche:Die Automobilindustrie umfasst die Herstellung von Kraftwagen undderen Motoren, die Produktion von Anhängern, Aufbauten undContainern sowie von Kraftfahrzeugteilen und zubehör.Was macht die Automobilindustrie heute so interessant?Der Automobilmarkt befindet sich momentan an einem Scheideweg. Auf der einenSeite gibt es die gesättigten Märkte in Europa und Nordamerika, auf der anderen Seitedie finanzstarken asiatischen Länder, in denen noch ein niedriger Motorisierungsgradvorherrscht. In dieser schwierigen Situation möchten wir die Automobilbranche näherbetrachten und werden uns hierbei an dem allgemein aufgestellten Analysemuster vonPorter orientieren. [...] Hierbei geht Porter näher auf die Branchenstruktur ein. Auf der einen Seite gibt es dieMakrofaktoren und auf der anderen Seite die Mikrofaktoren. Bei derMakrobetrachtung werden Einflüsse analysiert, die von außen auf die Brancheeinwirken, und nicht unmittelbar von den einzelnen Unternehmen beeinflussbar sind.Hierzu zählen neben politischen und ökonomischen Entwicklungen auchsoziokulturelle und technologische Veränderungen. Dies können neue Rahmengesetzesein, in denen der betrachtete Wirtschaftsprozess abläuft, oder im Bereich derWirtschaft die Konjunkturzyklen, die sich positiv oder negativ auf die Produktion undNachfrage auswirken. Technologische Entwicklungen können zu ganz neuenProduktions-, Absatz- oder Produktmöglichkeiten führen und somit Meilensteine ineiner Branche setzen. Soziokulturelle Einflussfaktoren führen zu einer verändertenNachfragesituation, denen sich die Anbieter anpassen müssen, um nicht vom Markt zuverschwinden. [...]