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Brand Choice

Revealing Customers' Unconscious-Automatic and Strategic Thinking Processes

Idioma InglésInglés
Libro Tapa blanda
Libro Brand Choice Randolph J. Trappey
Código Libristo: 02966740
Editores Springer Palgrave Macmillan, noviembre 2003
Customers use mental short cuts and they get into ruts when making product and brand choices. Brand... Descripción completa
? points 290 b
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Customers use mental short cuts and they get into ruts when making product and brand choices. Brand Choice provides the tools that reveal customers' automatic thoughts and how such thoughts accurately forecast brand choice. Strategic thinking by customers includes their focusing attention and introspectively telling about how, when, where, and why they buy and use brands and products. For learning customers' strategic thinking, this book advocates in situ use of the long interview method.

Actriz & Políglota
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Sobre el libro

Nombre y apellidos Brand Choice
Autor Randolph J. Trappey, A. Woodside
Idioma Inglés
Encuadernación Libro - Tapa blanda
Fecha de publicación 2004
Número de páginas 258
EAN 9781349523573
Código Libristo 02966740
Editores Springer Palgrave Macmillan
Peso 349
Dimensiones 140 x 216 x 15

Categorías

Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing > Investigación de mercado
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