Contacto
Cómo comprar
Entrega
Guía de compras
Der Relaunch
Kommunikationsstrategien zur Neupositionierung einer bekannten Marke am Fallbeispiel des neuen MINI von BMW
Alemán
156 b
Política de devolución de 30 días
Clientes que también han comprado
/
Tapa blanda
97.99
€
/
Tapa blanda
17.09
€
Starke Marken gewinnen in Zeiten wachsender Angebote immer mehr an Bedeutung. Um ihren Erfolg sicherzustellen, müssen sie den Ansprüchen der Kunden entsprechen. Im Laufe der Zeit können die gesellschaftlichen Veränderungen so groß werden, dass eine Neupositionierung der Marke notwendig wird. Welches Geheimnis steckt hinter einem erfolgreichen Relaunch wie es etwa BMW mit MINI gelang? Das vorliegende Buch konzentriert sich auf die besonderen Anforderungen in der Kommunikation, die den kultigen, aber in die Jahre gekommenen Mini zum Lifestyle-Auto einer neuen Generation werden ließ. Die Autorin arbeitet anhand des Beispiels von MINI die wesentlichen Kommunikationsschritte heraus und definiert Erfolgskriterien. Sie untersucht das wechselseitige Verhältnis zwischen Marke, Image und Werbung ebenso wie die gesellschaftlichen und markwirtschaftlichen Rahmenbedingungen. Zudem setzt sie sich mit der Geschichte und dem Image des Mini auseinander und zeigt die erfolgreiche Gratwanderung zwischen Tradition und Moderne. Das Buch richtet sich an Aktive in der Werbebranche, dem Marketing, Unternehmen von Markenartikel und alle Interessierte des kultigen MINIs.
Sobre el libro
Alemán
Regale este libro hoy
Es fácil
1 Añadir al carrito y elegir Entregar como regalo en el checkout 2 Le enviaremos un vale 3 El libro llegará a la dirección del destinatarioTambién puede interesarle
/
Tapa blanda
7.29
€
/
Tapa blanda
68.69
€
/
Tapa blanda
11.39
€
¡Hola! Soy Libroamiko, tu asesor de libros.
¿Cómo puedo ayudarte?