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Dienstleistungsmarken

Forum Dienstleistungsmanagement

Idioma AlemánAlemán
Libro Tapa dura
Libro Dienstleistungsmarken Manfred Bruhn
Código Libristo: 01782900
Editores Gabler Verlag, marzo 2008
In vielen Dienstleistungsbranchen sind Unternehmen aufgrund von Wettbewerbsdruck und Sättigungsersch... Descripción completa
? points 330 b
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In vielen Dienstleistungsbranchen sind Unternehmen aufgrund von Wettbewerbsdruck und Sättigungserscheinungen auf den Märkten zur Profilierung und emotionalen Bindung des Kunden an das Angebot gezwungen. Deshalb rückt die Markenpolitik zunehmend in den Mittelpunkt des Dienstleistungsmarketings. §Renommierte Autoren untersuchen im"Forum Dienstleistungsmanagement", ob sich aufgrund der charakteristischen Merkmale von Dienstleistungen auch neue markenpolitische Fragen stellen. Sie arbeiten wissenschaftlich und praxisrelevant die Besonderheiten bei der Führung von Dienstleistungsmarken in folgenden Themenschwerpunkten heraus:§§-Konsumentenverhalten und Markenführung im Dienstleistungsbereich§-Strategische Führung von Dienstleistungsmarken (Markentransfer / Co-Branding)§-Interne Markenführung§-Markenmanagement für konsumtive Dienstleistungen§-Markenmanagement für Business-to-Business-Dienstleistungen§-Markenmanagement für Nonprofit-Dienstleistungen"Dienstleistungsmarken"wendet sich an Führungskräfte aus Dienstleistungsbranchen sowie an Wissenschaftler und Studierende."Dienstleistungsmarken"im Forum Dienstleistungsmanagement erscheint mit freundlicher Unterstützung der UBS AG, Zürich.

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Sobre el libro

Nombre y apellidos Dienstleistungsmarken
Autor Manfred Bruhn, Bernd Stauss
Idioma Alemán
Encuadernación Libro - Tapa dura
Fecha de publicación 2008
Número de páginas 488
EAN 9783834906090
ISBN 3834906093
Código Libristo 01782900
Editores Gabler Verlag
Peso 998
Dimensiones 170 x 244 x 27

Categorías

Economía, finanzas, empresa y gestión > Finanzas y contabilidad > Contabilidad > Contabilidad de gestión y teneduría de libros
Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing
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