El lenguaje de la publicidad

Este cuaderno estudia el lenguaje publicitario como una conjunción designos icónicos y verbales cuyo propósito es la persuasión con finescomerciales. A fin de situar al lector en una perspectiva adecuada,una parte introductoria lo aproxima a la complejidad del fenómenopublicitario y de sus implicaciones. La segunda parte trata dellenguaje de la imagen y de sus relaciones con el texto. La tercera yúltima se centra en los usos más destacados de los distintos nivelesdel lenguaje. Los ejercicios sobre eslóganes y los comentarios detexto con que se cierra este trabajo siguen una línea de porgresivacomplejidad. Este trabajo va dirigido, sobre todo, a los alumnos yprofesores de bachillerato y COU, así como a los de primer ciclouniversitario.INDICEIntroducción1.- ?Qué es la publicidad?1.1.- La publicidad, institución social.1.2.- La publicidad, técnica comercial.1.3.- La publicidad, industria cultural.1.4.- Publicidad y propaganda.1.5.- La publicidad, lenguaje persuasivo y connotativo.1.6.- La comunicación publicitaria: su dimensión pragmática.2.- La imagen publicitaria.2.1.- Mensajes de la publicidad impresa.2.2.- Regímenes de configuración.2.3.- Funciones de la imagen publicitaria.2.4.- Funciones del mensaje lingüístico en relación con la imagen.2.5.- Elementos de sobresignificación: el dise?o y la tipografía.3.- La lengua de la publicidad.3.1.- Características generales.3.2.- Niveles gráfico y fónico.3.2.1.- Juegos gráficos.3.2.2.- Juegos fónicos.3.3.- Nivel morfosintáctico.3.3.1.- Economía publicitaria y sintaxis.3.3.1.1.- Recursos de condensación.3.3.1.2.- Grados de desarrollo del texto.3.3.1.3.- Preferencias oracionales.3.3.2.- La implicación de los receptores.3.3.2.1.- La función apelativa: recursos.3.3.3.- La ponderación de los productos.3.3.3.1.- Recursos de ponderación.3.3.3.2.- Otros recursos de carácter léxico.3.4.- Nivel léxico-semántico.3.4.1.- La connotación publicitaria.3.4.1.1.- Marca publicitaria y asociaciones connotativas.3.4.1.2.- Vocabulario y estereotipos publicitarios.3.4.2.- Creaciones fraseológicas y léxicas.3.4.2.1.- Neologismos e innovaciones léxicas.3.4.2.2.- Juegos con frases hechas y expresiones consagradas.3.4.3.- Información y redundancia.3.5.- Publicidad y retórica.Ejercicios.1.- Ejercicios con eslóganes.2.- Comentarios de texto.Soluciones a los ejerciciosBibliografía.