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Evidenzbasiertes Markenmanagement

Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics

Idioma AlemánAlemán
Libro Tapa blanda
Libro Evidenzbasiertes Markenmanagement Sophie Fleischmann
Código Libristo: 02870243
Editores Springer Gabler, noviembre 2015
Sophie§Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des§Markenmanagements bei. Vor d... Descripción completa
? points 155 b
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Sophie§Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des§Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich§die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des§Markenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der§Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es§werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der§Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der§Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle§werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien§weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren§anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen.§Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und§Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer§Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.§

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Sobre el libro

Nombre y apellidos Evidenzbasiertes Markenmanagement
Autor Sophie Fleischmann
Idioma Alemán
Encuadernación Libro - Tapa blanda
Fecha de publicación 2015
Número de páginas 187
EAN 9783658119973
ISBN 3658119977
Código Libristo 02870243
Editores Springer Gabler
Peso 272
Dimensiones 148 x 210 x 12

Categorías

Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing > Investigación de mercado
Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Gestión y técnicas de gestión
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