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Nur "Marke" zu sein reicht in schnelllebigen disruptiven Zeiten nicht länger aus: Wie wird ein zwar markantes Unternehmen zu einem wirklich zukunftsbereiten Unternehmen? Wie kriegt es auch morgen so berechtigt wie geplant wertschätzende Aufmerksamkeit - und damit seinen Anteil an der so begrenzten "härtesten Währung der Welt"? Das Experten-Duo Henkel & Berndt sagt, weshalb "Markenarbeit" heute viel zu kurz springt und nichts mehr geht, ohne future-ready zu sein. Und bringt auf den Punkt, wie man das erreicht.