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Image sells

Name: Image sells
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06814151
Price: 52.69 EUR
Availability: InStock
Author: Annette Wolfstein
ISBN: 9783639046021

Zur Bedeutung von Marken für den Entscheidungsprozess der Verbraucher

Annette Wolfstein

Idioma

Alemán

Libro Tapa blanda

Código Libristo: 06814151

Editores VDM Verlag Dr. Müller, noviembre 2008

"A brand is the consumer''s idea of a product", soll §die Werber-Ikone David Ogilvy bereits 1953 ges... Descripción completa

Código Libristo: 06814151

129 b

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"A brand is the consumer''s idea of a product", soll §die Werber-Ikone David Ogilvy bereits 1953 gesagt §haben.§Inspiriert von dieser Aussage untersucht Annette §Wolfstein in "Image sells" die Variablen des §Markenbegriffs, die den Konsumenten bei dessen §Kaufentscheidung (un-)bewusst leiten.§Hierbei analysiert die Autorin systematisch den §Definitionswandel der Marke und deren §gesellschaftliche Bedeutung, die gemeinhin als §geläufig erscheint, allerdings aus vielen, oft §wenig berücksichtigten Facetten besteht.§Zu diesem Zweck verwendet sie einen §interdisziplinären verbraucherbezogenen Ansatz, der §Theorien aus den Kultur-, Medien-, Kommunikations- §und Rechtswissenschaften unter besonderer §Beachtung psychologischer Aspekte einbezieht.