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Interreligiöses Marketing

Idioma AlemánAlemán
Libro Tapa blanda
Libro Interreligiöses Marketing Katja Gelbrich
Código Libristo: 01531247
Editores Oldenbourg, noviembre 2022
Religiöse Werte, Normen und Tabus bestimmen das Informations-, Entscheidungs- und Kaufverhalten von... Descripción completa
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Religiöse Werte, Normen und Tabus bestimmen das Informations-, Entscheidungs- und Kaufverhalten von Menschen weit mehr, als man es angesichts der zunehmenden Säkularisierung weiter Teile der westlichen Welt annehmen könnte. Warum etwa dürfen Bankprodukte für muslimische Kunden keinen Zins versprechen, sondern nur eine Gewinnbeteiligung? Warum kaufen strenggläubige amerikanische Protestanten preisbewusster ein als weniger strenggläubige? Warum verbinden Christen häufiger als Hindus mit genetisch veränderten Nahrungsmitteln gesundheitliche Risiken? Und warum legen religiöse Kunden mehr Wert auf ein freundliches Verkaufspersonal als weniger religiöse Kunden? §Dieses Buch gibt erstmals einen umfassenden Überblick darüber, welche Bedeutung Konfessionszugehörigkeit und Religiosität für das Marketing haben. Darauf aufbauend werden Handlungsempfehlungen gegeben, wie Unternehmen ihren Marketing-Mix den Bedürfnissen der Anhänger verschiedener Konfessionen sowie den Bedürfnissen von Religiösen und weniger Religiösen anpassen können.

Actriz & Políglota
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Ewa Kasp
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Sobre el libro

Nombre y apellidos Interreligiöses Marketing
Autor Katja Gelbrich, Stefan Müller, Katja Soyez
Idioma Alemán
Encuadernación Libro - Tapa blanda
Fecha de publicación 2023
Número de páginas 400
EAN 9783486591842
Código Libristo 01531247
Editores Oldenbourg
Peso 644
Dimensiones 170 x 240

Categorías

Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión
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