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Mediaplanung in der Praxis
Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen zur effizienten Planung von Kommunikationsstrategien
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In der wachsenden, immer weniger überschaubaren Medienvielfalt wird es zunehmend unwahrscheinlicher, dass ein potenzieller Kunde zufällig auf die eigene Werbebotschaft stößt. Noch unwahrscheinlicher ist es heute, dass er sie in dem vielstimmigen Orchester der Werbebotschaften, das uns ständig umgibt, auch zur Kenntnis nimmt. Gezielte Kundenansprache ist heute notwendiger denn je. Gut geplante Marketingmaßnahmen können entscheidend dazu beitragen, den Erfolg eines Produktes oder einer Geschäftsidee zu ermöglichen. Schlecht geplante Maßnahmen drohen dagegen im allgemeinen Werberummel unterzugehen. §Welche neuen Werbemöglichkeiten bietet das Internet? Wie bekommt man einen optimalen Mix aus Online- und Offlinemedien hin? Wie kann ich Streuverluste vermeiden? Diese Fragen werden anhand eines konkreten Beispiels aus der Praxis beleuchtet. Mit der richtigen Auswahl der Medien und einer geschickten Mediaplanung gelingt es auch kleineren Werbebudgets eine Botschaft zu senden, die ankommt. Dieses Buch richtet sich an Mediaplaner sowie Unternehmer, Manager und Studenten aus dem Bereich Wirtschaft und Marketing.
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