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Online Targeting und Controlling

Name: Online Targeting und Controlling
Brand: Gabler
SKU: 01783550
Price: 56.99 EUR
Availability: InStock
Author: Christoph Bauer
ISBN: 9783834925893

Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

Christoph Bauer

Goetz Greve

Gregor Hopf

Idioma

Alemán

Libro Tapa blanda

Código Libristo: 01783550

Editores Gabler, abril 2011

Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den „Gral der Werbewirtschaft“ gefunden zu... Descripción completa

Código Libristo: 01783550

139 b

56.99 €

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Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den „Gral der Werbewirtschaft“ gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlösen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ändern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschäftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erläutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitäten auf und diskutieren zukünftige Trends.