Pragmatica della pubblicità e della comunicazione

Perché due messaggi identici producono effetti opposti? Perché uno slogan funziona e un altro no, pur dicendo la stessa cosa? La risposta non sta nel testo - sta nell'uso del linguaggio.

Questo volume guida il lettore attraverso i meccanismi pragmatici che governano la comunicazione pubblicitaria: dalla teoria degli atti linguistici alle implicature conversazionali, dalla gestione della cortesia alla deissi, dalle presupposizioni al linguaggio figurato, fino alla pragmatica dei nuovi media e alla dimensione etica della persuasione.

In quindici capitoli ricchi di esempi concreti, casi applicativi e riferimenti a campagne reali, Pragmatica della pubblicità e della comunicazione offre gli strumenti teorici per analizzare - e produrre - comunicazione efficace, onesta e consapevole.

Un testo rigoroso sul piano scientifico, ma costantemente ancorato alla pratica professionale: pensato tanto per studenti di linguistica applicata, scienze della comunicazione e marketing, quanto per copywriter, strategist e professionisti della comunicazione di marca che vogliono capire perché certe parole funzionano - e altre no.

Cosa troverai in questo libro:

• I fondamenti della pragmatica linguistica applicata alla pubblicità;
• La teoria degli atti linguistici e le implicature conversazionali;
• Cortesia, faccia e gestione delle relazioni comunicative;
• Ironia, metafora e ambiguità strategica nel discorso pubblicitario;
• Pragmatica interculturale e comunicazione nei nuovi media;
• I confini etici della persuasione linguistica.