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Special Ads im Fernsehen
Eine Untersuchung zu Status und Entwicklung von neuen Werbeformen im Medium Fernsehen
Alemán
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Die klassische Werbung sieht sich vielen Problemengegenüber: hohe Streukosten bei noch höherenStreuverlusten, die Informationsüberlastung derZielgruppen und ein verändertes Konsumentenverhaltenführen zu einem verstärkten Einsatz von Below theline-Aktivitäten und einer stärkeren Integration vonSonderwerbeformen in den Marketingmix derUnternehmen. Angesichts der Spot-Inflation gewinnenSonderwerbeflächen und die damit verbundeneAlleinstellung besonders im TV an Beliebtheit. Vordem Hintergrund einer fundierten Situationsanalysegibt die Autorin einführend einen Überblick überProbleme und Funktionen klassischer Werbung und dieEntwicklung moderner Sonderwerbeformen im MediumFernsehen. Welche Vorteile bieten diese Werbeformender Zukunft verglichen mit der klassischen Konsumentenansprache in Form des traditionellen 30-Sekünders? Wie effizient sind sie in Bezug aufKosten? Kurz gesagt: Haben Sonderwerbeformen dasPotential den klassischen Werbespot zu ersetzen?Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger derWerbebranche, Marketingfachleute, Studierende derFachrichtungen Marketing/Kommunikation sowie alleWerbeinteressierten.
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