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Umwelt-PR
Besonderheiten der Öffentlichkeitsarbeit ökologisch orientierter Unternehmen
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Eine Ausrichtung an ökologischen Zielsetzungen wird immerwichtiger für Unternehmen. Externe Bezugsgruppen stellen besondersan große und umweltintensiv wirtschaftende Unternehmen um den Preisnegativer Sanktionen wie Imageverluste Forderungen nach mehrUmweltverträglichkeit. Umso wichtiger ist es, die Kommunikation mitdiesen Gruppen, die Öffentlichkeitsarbeit, am Umweltbewusstsein derBevölkerung auszurichten und entsprechende Strategien undInstrumente der PR optimal einzusetzen. Dabei stellt insbesonderedas Leitbild der Nachhaltigkeit mit seiner Erweiterung derUmweltproblematik um soziale und ökonomische Aspekte Unternehmenvor Umsetzungsschwierigkeiten. Dieses Buch zeigt dasSpannungsverhältnis auf, in dem ökologische und ökonomischeUnternehmensziele stehen und beschreibt mögliche Motive für eineökologische Orientierung. Diese können wie dieUnternehmenskommunikation auch an ethischen Maßstäben ausgerichtetsein. Dies führt zu einer Öffentlichkeitsarbeit, dieverständigungsorientiert und präventiv Unternehmenskrisenverhindert. Das Buch richtet sich sowohl an wissenschaftlich Tätigeals auch PR-Praktiker.
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