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User Generated Branding

Integrating User Generated Content into Brand Management

Idioma InglésInglés
Libro Tapa blanda
Libro User Generated Branding Ulrike Arnhold
Código Libristo: 01783420
Editores Springer Fachmedien Wiesbaden, julio 2010
What is the value of user generated content in branding? Do social media activities such as brand co... Descripción completa
? points 139 b
56.59 €
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What is the value of user generated content in branding? Do social media activities such as brand communities and blogs rather harm or strengthen the brand? Ulrike Arnhold investigates these burning questions, introducing the concept of user generated branding. From a brand management perspective she analyses the impact of interactive marketing programmes in Web 2.0, evaluating user generated content as a tool of the brand communication mix. Her book provides not only a comprehensive empiric analysis but also managerial implications. Thus, this pioneer study will help both scholars and practitioners to gain a thorough understanding of the roots, strategies and applications of user generated content in branding.

Actriz & Políglota
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Sobre el libro

Nombre y apellidos User Generated Branding
Autor Ulrike Arnhold
Idioma Inglés
Encuadernación Libro - Tapa blanda
Fecha de publicación 2010
Número de páginas 451
EAN 9783834923240
ISBN 3834923249
Código Libristo 01783420
Editores Springer Fachmedien Wiesbaden
Peso 623
Dimensiones 148 x 210 x 24

Categorías

Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing
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